Netflix und Amazon kämpfen gegen eine schwindelerregende Reihe von einheimischen Outfits, von Bollywood-Produzenten bis hin zu Rundfunkveranstaltern, um die Dominanz des indischen Streaming-Marktes, ein wichtiges Ziel, da sich das Wachstum in westlichen Ländern verlangsamt.

Da immer mehr Inder Filme und Shows online ansehen, werden die Einnahmen der Branche aus dem Streaming im Land laut Boston Consulting Group von 500 Millionen US-Dollar im Jahr 2018 auf bis zu 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 steigen.

Da viele westliche Märkte gesättigt sind und Asiens Top-Wirtschaft China effektiv für ausländische Streamer geschlossen hat, ist eine Nation von 1.3 Milliarden, in der der Besitz von Telefonen voraussichtlich in die Höhe schnellen wird, ein verlockender Preis.

"Indien ist sowohl für Netflix als auch für Amazon sehr wichtig", sagte Tony Gunnarsson, Streaming-Analyst des Beratungsunternehmens Ovum, gegenüber AFP auf dem jüngsten Asia TV Forum in Singapur.

"Netflix ... muss weiterhin neue Abonnenten generieren, und es gibt keinen besseren Ort als Indien."

Aber die US-Giganten sind in dem riesigen, ethnisch und religiös vielfältigen Land, in dem sich die Streaming-Szene rasant entwickelt, einem harten Wettbewerb ausgesetzt.

Laut Ovum gibt es in Indien Dutzende von Abonnement-Streaming-Diensten, und einige inländische Outfits verfügen über mehr Erfahrung in der Erstellung von Inhalten, die auf das lokale Publikum und in den unzähligen Sprachen des Landes zugeschnitten sind.

Ein wichtiger Spieler ist Hotstar - ursprünglich ein einheimisches Outfit, das später Teil des Disney-Imperiums wurde -, das zum Teil durch das Live-Streaming von Cricket-Spielen der indischen Premier League eine Armee von Anhängern angezogen hat.

Netflix hat damit ein Zeichen gesetzts erstes indisches Original "Sacred Games", eine äußerst beliebte Serie über einen verstörten Polizisten mit Top-Bollywood-Schauspielern

Weitere indische Konkurrenten sind ZEE5, das vom großen Sender Zee Entertainment betrieben wird, und ALTBalaji, der Video-Streaming-Dienst des Bollywood-Produzenten Balaji Telefilms.

Streamer bieten ihre Dienste nicht nur direkt den Verbrauchern an, sondern bündeln ihre Inhalte auch mit Mobiltelefondiensten, um ihre Reichweite zu erweitern.

'Goldenes Zeitalter'
Netflix, der weltweit größte Abonnement-Streaming-Dienst, hat die Expansion in Indien zu einer Priorität gemacht und zielt darauf ab, 100 Millionen Abonnenten im Land anzuziehen - ein ehrgeiziges Ziel, wenn Analysten davon ausgehen, dass es in diesem Jahr nur etwa sieben Millionen erreichen wird.

Das Unternehmen machte sich mit seinem ersten indischen Original "Sacred Games" einen Namen, einer äußerst beliebten Serie über einen verstörten Polizisten mit Top-Bollywood-Schauspielern, und hat eine Reihe neuer Produktionen in Arbeit.

Sie planen, 30 und 420 2019 Milliarden Rupien (2020 Millionen US-Dollar) in indische Inhalte zu investieren.

"Dies ist Indiens goldenes Zeitalter der Unterhaltung", sagte Srishti Arya, Netflix Indiens Regisseur für internationalen Originalfilm, gegenüber AFP.

"Es gibt so viele Möglichkeiten beim Streaming, dass die Entwickler nicht durch Länge und Dauer eingeschränkt sind."

Jeff Bezos (R), CEO von Amazon, leuchtet auf eine traditionelle Lampe zusammen mit Amit Agarwal (3L), Senior Vice President und Country Manager für Amazon India, bei der Smbhav-Veranstaltung von Amazon in Neu-Delhi

Der US-amerikanische Landsmann Amazon hat mit seinem Prime Video-Service auch in Indien ein starkes Standbein und spricht wie Netflix in der Regel wohlhabendere Städter an, die sowohl westliche als auch indische Inhalte sehen möchten.

Es ist geplant, im kommenden Jahr etwa eine indische Originalproduktion pro Monat herauszubringen, und die Produktion von Shows in regionalen indischen Sprachen wird ausgebaut.

Netflix ist in Bezug auf die Abonnentenzahlen hinter Amazon zurückgeblieben, dürfte aber laut Ovum ab 2021 weiter vorankommen.

Trotzdem werden beide wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, Hotstar einzuholen, der im vergangenen Jahr 300 Millionen aktive monatliche Nutzer erreichte, obwohl der indische Streamer an einem anderen Modell arbeitet und einige Inhalte kostenlos und andere Shows nur Abonnenten anbietet.

Um in einem überfüllten Markt bestehen zu können, bieten die US-Titanen ihre Dienste für weniger als im Westen an. Netflix hat ein Paket für Indien zum Preis von nur 199 Rupien (2.80 USD) pro Monat eingeführt, mit dem Verbraucher nur auf einem Telefon oder Tablet zuschauen können. und Amazon Prime kostet 999 Rupien (14 US-Dollar) pro Jahr.

Und mit dem Start des Disney + -Streaming-Dienstes in Indien im nächsten Monat über Hotstar wird die Szene noch wettbewerbsfähiger.

Unterhaltungs-Shake-up
Der Streaming-Boom hat auch Indiens massive Unterhaltungsindustrie erschüttert und neue Geschäftsmöglichkeiten geschaffen.

Shibasish Sarkar, Group CEO von Reliance Entertainment, das "Sacred Games" für Netflix produzierte, gab an, 40 bis 45 Serien für Streaming-Plattformen in der Entwicklung zu haben

Reliance Entertainment, das "Sacred Games" für Netflix produzierte, hat 40 bis 45 Serien für Streaming-Plattformen in der Entwicklung, darunter Hotstar, Amazon und Viu aus Hongkong, sagte Shibasish Sarkar, CEO der Gruppe.

Vor zwei Jahren machten sie zu etwa 90 Prozent Filme, aber die Arbeit für Streamer "ist derzeit der am schnellsten wachsende Raum", sagte er gegenüber AFP.

Die Branche hofft, dass einige der neuen hochqualitativen Shows außerhalb der indischen Diaspora ein Publikum in Übersee finden können - zwei Drittel der Zuschauer der ersten Staffel von "Sacred Games", die auf Hindi ist, waren außerhalb Indiens.

Eine weitere indische Show, die in Übersee unerwartete Erfolge erzielte, war "Mighty Little Bheem", ein Netflix-Original-Cartoon über die Abenteuer eines Babys in seinem Dorf.

"Indische Geschichtenerzähler werden jetzt global", sagte Sarkar.

Die Hoffnungen auf einen Erfolg in Übersee für fremdsprachige Produktionen wurden durch die südkoreanische schwarze Komödie "Parasite" gestärkt, die diesen Monat eine Reihe von Oscars gewann und als erster nicht englischsprachiger Film den Gong für das beste Bild gewann.

Einige Beobachter sind optimistisch, dass Streamer in Indien viel Raum für Wachstum haben, aber langfristig glauben sie, dass nur die Stärksten überleben werden.

"Die Märkte befinden sich bereits an einem Punkt, an dem es mehr als genug Dienstleistungen gibt", sagte Gunnarsson von Ovum.

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